Суббренд – это специальный вид товарного бренда, который относится к определенному сегменту или подкатегории продуктов основного бренда. Он часто имеет свою собственную уникальную идентичность и отличается от основного бренда по дизайну, целевой аудитории или даже названию. Суббренд может быть создан для различных целей: расширения ассортимента, привлечения новой аудитории или укрепления позиций основного бренда на рынке.
Примером суббренда может служить компания Starbucks, которая создала линию Getränke für Zuhause – Starbucks At Home. Данная линия продуктов предлагает клиентам возможность приготовить свои любимые напитки Starbucks в уютной обстановке дома. Все упаковки, цвета и дизайн продуктов Starbucks At Home отличаются от основного бренда Starbucks, но сохраняют качество и вкус, которые стали характерными чертами бренда.
Еще одним примером суббренда является компания Coca-Cola, которая создала серию Coca-Cola Life. Основной акцент в этом суббренде сделан на использовании натуральных ингредиентов и снижение содержания сахара. Цвет упаковки и дизайн бутылок Coca-Cola Life отличаются от классического дизайна Coca-Cola, но сохраняют узнаваемость и ассоциацию с основным брендом.
Суббренды позволяют компаниям охватить новые сегменты рынка или разнообразить линейку продуктов, сохраняя при этом привлекательность и узнаваемость основного бренда. Они помогают укрепить позиции бренда на рынке и удовлетворить потребности различных групп потребителей.
Создание суббренда требует тщательной работы над идентичностью продукта и понимания целевой аудитории. Важно полностью отделять суббренд от основного бренда визуально и концептуально, чтобы избежать путаницы у потребителей. Когда создание суббренда проводится правильно, он может стать мощным инструментом компании для достижения ее бизнес-целей и увеличения доходов.
Что такое суббренд
Суббренд – это подмарка или дочерний бренд, созданный и принадлежащий уже существующему основному бренду. Он используется для расширения продуктовой линейки, целевой аудитории или региональной экспансии.
Суббренды помогают основному бренду в расширении своего влияния на рынке, создании новых потребительских ценностей и укреплении позиций компании. Они могут быть созданы, чтобы обозначить различные категории продуктов или услуг, направленных на различные сегменты потребителей.
Примером суббренда может служить компания Coca-Cola, которая создала несколько суббрендов для своего основного бренда. Так, суббренд «Diet Coke» был создан для предложения безалкогольного напитка с низким содержанием калорий, а суббренд «Coca-Cola Zero» предлагает продукт с нулевым содержанием сахара.
Суббренды могут отличаться от основного бренда названием, логотипом, упаковкой, дизайном и рекламной кампанией. Они обычно сохраняют некоторую связь с основным брендом, чтобы сохранить и передать его узнаваемость и доверие потребителям.
Важно понимать, что суббренды не являются самостоятельными брендами, а всего лишь составляющими основного бренда. Они взаимодействуют с основным брендом и могут быть изменены или прекращены в соответствии с развитием стратегии основного бренда.
Суббренд — это…
Суббренд — это подбренд, который создается в рамках основного бренда для конкретных продуктов, услуг или сегментов рынка. Он является частью основного бренда, но в то же время имеет свою уникальность и отличается от других продуктов или услуг.
Создание суббренда позволяет основному бренду расширить свою аудиторию и продуктовую линейку, а также ответить на потребности разных сегментов рынка. Суббренды могут быть полностью независимыми брендами, иметь свое название, логотип и стратегию, либо быть связанными с основным брендом и унаследовать некоторые его характеристики.
Суббренды часто используются компаниями для управления разными линиями продуктов или услуг, чтобы они не конкурировали между собой или повлияли на репутацию основного бренда. Например, компания Apple создала суббренды для разных продуктов: iPhone, iPad, MacBook и другие. Они являются частью бренда Apple, но имеют свои уникальные особенности.
Суббренды могут быть и в других отраслях, например, в автомобильной промышленности. Некоторые автопроизводители создают суббренды для определенных моделей или классов автомобилей, чтобы подчеркнуть их отличия от других моделей в линейке. Таким образом, суббренды помогают упростить коммуникацию с потребителями и создать уникальное предложение для разных сегментов рынка.
В итоге, суббренд становится важной стратегической инструментом для компаний, позволяющим управлять брендом и продуктами, а также создавать узнаваемые и успешные линии продуктов.
Примеры суббрендов
Суббренды широко используются компаниями для различных продуктов и услуг. Вот несколько примеров из разных отраслей:
Пример 1: Coca-Cola
Компания Coca-Cola имеет несколько суббрендов, которые отличаются от основного бренда, но все же имеют связь с ним. Например, Coca-Cola Zero — это суббренд, который был создан, чтобы удовлетворить нужды потребителей, предпочитающих низкокалорийные напитки. Этот суббренд совмещает популярный вкус Coca-Cola с низким содержанием калорий.
Пример 2: Nike
Компания Nike является одним из лидеров в производстве и продаже спортивной одежды и обуви. У них также есть несколько суббрендов, которые помогают им расширить свою аудиторию и предложить различные коллекции для разных видов спорта. Например, суббренд Nike Air Jordan предлагает спортивную обувь, специально разработанную для баскетболистов.
Пример 3: Samsung
Компания Samsung производит различные электронные изделия, включая мобильные телефоны, телевизоры, холодильники и др. У них есть несколько суббрендов, которые предлагают специфические продукты для определенных рынков. Например, суббренд Samsung Galaxy представляет линейку мобильных телефонов, которые работают на базе операционной системы Android.
Пример 4: Apple
Компания Apple также известна своими суббрендами. Одним из наиболее известных является суббренд iPhone, который предлагает линейку мобильных телефонов от Apple. Также у Apple есть суббренды для других продуктов, например, Mac для компьютеров, iPad для планшетов и Apple Watch для умных часов.
Пример 5: Toyota
Toyota, один из крупнейших производителей автомобилей в мире, имеет несколько суббрендов, которые предлагают различные линейки автомобилей. Например, Lexus — это суббренд Toyota, который представляет премиальные автомобили и конкурирует с другими премиальными марками на рынке.
Это только несколько примеров суббрендов, которые широко используются компаниями в разных отраслях. Суббренды помогают компаниям улучшить и расширить свою продуктовую линейку, а также привлечь различные сегменты рынка.
Вопрос-ответ
Что такое суббренд?
Суббренд — это отдельный бренд, который создается под главным брендом, чтобы представить конкретную линию товаров или услуг, имеющую свои уникальные особенности. Он обычно сохраняет связь с главным брендом по ассоциации, но имеет собственный логотип, слоган и дизайн. Суббренды помогают усилить позицию главного бренда на рынке и обеспечить разнообразие продукции.
Для чего создают суббренды?
Создание суббрендов имеет несколько целей. Во-первых, суббренды позволяют главному бренду расширить свою аудиторию и проникнуть на новые сегменты рынка. Во-вторых, суббренды могут быть использованы для дифференциации товаров или услуг в рамках одного бренда. Например, компания может создать суббренд для своей премиум-линии продукции, чтобы отличить ее от основной линейки. Также суббренды могут помочь главному бренду выйти на новые рынки или сферы бизнеса, которые могут быть непривлекательны для основного бренда.
Можете привести примеры суббрендов?
Конечно! Один из примеров суббренда — это Coca-Cola Zero. Он был создан компанией Coca-Cola для того, чтобы предложить безалкогольную прохладительную напитк на основе классического рецепта Coca-Cola, но без содержания сахара и калорий. Другим примером суббренда является Nike Air Max, который представляет конкретную линию спортивных кроссовок с уникальной воздушной подушкой в подошве. Эти суббренды сохраняют связь с главным брендом Coca-Cola и Nike по ассоциации, но имеют собственный стиль и характеристики продукции.